Cultura de masas
La cultura de masas consigue
fabricar a gran escala, con técnicas y procedimientos
industriales, ideas, sueños e ilusiones, estilos personales, y
hasta una vida privada en gran parte producto de una técnica, subordinada a una
rentabilidad, y a la tensión permanente entre la creatividad y la
estandarización; apta para poder ser asimilada por el ciudadano de clase media.
La cultura de masas es el desarrollo
de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las
desigualdades con estrategias e instrumentos mercado lógicos cada vez más
elaborados.
La ciencia y
el conocimiento se ponen al servicio de la producción de unos valores
y símbolos estereotipados.
Los tres pilares fundamentales de esta
cultura son: una cultura comercial, una sociedad de consumo y una institución
publicitaria.
Actualmente, se habla sobre la Cultura de Masas
en todos los medios de comunicación. ¿Qué son las masas? Las masas son un grupo
de personas que comparten una misma forma de hablar, de vestir, de comportarse
y hasta de morir. Por ejemplo, existen las tres C´s de la muerte del
capitalino: Cáncer, Corazón y Carretera. Tenemos, así, que la Cultura de Masas
es un sistema de creaciones humanas del gusto de las mayorías. La ciencia, el
arte o la alta política, eran actividades exclusivas de la nobleza. Y lo siguen
siendo, aunque con menor intensidad. Todo el mundo ha escuchado algo acerca de
Alberto Einstein o sobre la Teoría de la Relatividad, pero pocos saben de
verdad qué es la Física. Saber algo a medias produce mitos. Un mito es una
creencia ciega que nos ayuda a medio comprender qué es lo que pasa en el
entorno. Por eso, sociólogos como Roland Barthes escriben libros pensados para
desmitificar a la sociedad. Los mitos son muy útiles para los expertos en
marketing. Hoy en día, se cree que la información en abundancia ha sustituido a
la alta cultura. Por ejemplo, los estudiantes creen que leer algo en Wikipedia
o que aprenderse algunos datos sobre el jazz o sobre Virgilio, los hace cultos.
Otros creen que comprar discos de música clásica los introducirá al mundo de
las cámaras del siglo XIX. Otros más, visten trajes carísimos y se comportan
como robots en público para proyectar seguridad en sí mismos. A toda esta gente
se le llama Snob. Hace algunos siglos, si no contabas con un título nobiliario,
el gobierno colocaba en la puerta de tu casa un letrero que decía así: Sine
Nobilitate. Esto significaba “sin nobleza” (origen de la palabra S-nob).Hoy en
día casi todos somos hijos de burgueses, es decir, descendientes de la gente del
burgo, hijos o nietos de los súbditos de la vieja aristocracia. Estamos
obsesionados por aparentar que nuestra estirpe es real o sanguínea cuando sólo
es ideal y contractual. Somos una clase social basada en ideales
revolucionarios y librescos. ¿De qué nos sirve saber todo esto? De mucho.
Sabiendo todo lo anterior,podemos vislumbrar cuáles son las motivaciones de
nuestros clientes.
Principios esenciales
La cultura de
masas tiene unos principios interrelacionados surgidos de la escisión entre
construcción y mercado:
·
Maximización del poder en todos los
niveles (económico, político, etc.)
·
Uniformidad de los productos para
consumidores similares y diferentes.
·
Sincronización con nuevas técnicas como
la línea de montaje y la producción en serie.
·
Centralización de la productividad:
máxima producción a un menor coste y en un menor tiempo.
·
Concentración poblacional, producto de
la urbanización de la sociedad.
En conclusión,
en la actualidad los medios de comunicación constituyen un elemento persuasivo
determinante en la formación de la opinión pública; la publicidad está
íntimamente ligada a ellos estableciéndose así en la base económica de los
sistemas de información. Los oligopolios empresariales y de gobierno
principalmente, hacen uso de las TIC, como herramienta de difusión e influencia
sobre el actuar y el pensar de las personas; la televisión mantiene singular
poder como instrumento de propaganda por ser el medio más implantado en las
sociedades a nivel mundial, sin olvidar que el Internet, se ha convertido en el
medio de más alto crecimiento en la historia, pero utilizado actualmente sólo
por una élite a nivel global, lo que proyecta que éste será en un futuro no
lejano, el medio de comunicación más aceptado.
El problema
del fenómeno de culturas de masas se da cuando éstas se vuelven únicamente
receptoras de la información que absorben de los medios; por tal motivo, se
propone recurrir al fomento de la lectura (a través de sistemas impresos,
electrónicos, digitales, etc. ), ya que ella garantiza tener conocimientos
actualizados y poseer una actitud crítica ante lo que se nos ofrece en los
sistemas mediáticos al poner en práctica facultades exclusivas del ser humano
tales como la imaginación, el análisis, la creatividad, la concentración entre
otras.
FICHAS BIBLIOGRÁFICAS
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